NBA发布了新款球衣，内置小芯片将彻底改变你的篮球世界

勇士队新球衣。

距离新赛季只剩一个月时间，NBA终于发布了30支球队的全新球衣。

30支球队，30位球星，30套全新的球衣……当发布会现场的聚光灯全都汇集在球员身上时，来自全世界的数百位媒体记者在台下才意识到，这些全新的球衣改变的不仅仅是装备赞助商的标识、球队的标志、球衣的材质或是设计的版型。

它们真正改变的，是球衣在一场比赛中的概念。

NBA新赛季球衣发布会。

当NBA新赛季球衣发布会开始时，很多球迷或许和雷霆队中锋坎特的心态差不多，关注点都集中在球衣的设计到底好不好看。

“当我第一眼看到雷霆队的球衣，我就忍不住抱怨，这到底是什么玩意？”坎特在社交网络上这样吐槽。

然而，当整场发布会结束之后，似乎像坎特这样对球衣的款式评头论足的声音越来越少，大家都在惊叹，从新赛季开始，球衣的概念被颠覆了。

用美国媒体ESPN记者Darren Rovell在发布会后的一句评价来总结，“球衣已经不再是球衣了。”

内置芯片。

这样的感叹完全是因为一项新技术：NikeConnect——将球员和球迷通过一件球衣联系在一起了。

所谓的“NikeConnect”就是在价值为200美元的“球员版”球衣和110美元的“球迷版”球衣的下摆标签里，嵌入了一枚细小的芯片。

球迷在购买球衣之后，可以通过扫描芯片获得这位球衣对应球星的专属内容，其中包括他的球队赛程、观看技术统计以及这名运动员的比赛集锦。

据ESPN透露，这些统计数据和比赛集锦，在每场比赛结束后的30分钟内就会在手机APP内完成更新。

保罗·乔治展示雷霆球衣。

事实上，这项技术很早就已经面市，然而在北美体坛的四大职业联盟里，通过这种技术将球星和球迷联系在一起，NBA算是“第一个吃螃蟹”的联盟。

“这确实彻底颠覆了球衣的概念，球迷购买球衣不再只是为了穿去球场支持球星，他们还可以在这里得到只有买了球衣才能看到的内容。”Darren Rovell说这种互动的概念，有可能促使球员的球衣销量快速上涨。

勇士队的新球衣广告。

勇士球衣广告，一年2000万美元

如果说，在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮点，那么，在其中十几件球衣左上角的小广告，就可以算是这套球衣最大的不同。

拉塞尔那件篮网队黑色球衣的左肩附近，一块正方形的白色广告，显得格外“刺眼”；而凯尔特人的那件黑色球衣上，虽然白色的广告也格外分明，但类似“三叶草”的设计却至少没有太多违和感……

新赛季的球衣广告，可以算是NBA新款球衣在正式发布前，被媒体和球迷讨论的最多的一个话题，因为从此以后，NBA球衣还承载了一个“广告板”的属性。

这个大小约为40平方厘米（约6.35厘米x6.35厘米）的广告将出现在每件球衣的左上角，和球衣赞助商的标志对称。

据ESPN透露，NBA官方预估这样的球衣广告将会每年给NBA带来1.2亿美元至1.5亿美元的收入增长，其中一半属于球队，一半会流入联盟的“资金池”；然而，在当时有85%的球迷却投了“反对票”。

格林和伊戈达拉展示新球衣。

“NBA的这个做法是在减弱球队和球迷之间纯粹的关系，这是一种对球队忠诚度的伤害。”ESPN专栏作家Paul Lukas给出了他的解释，从1946年NBA的前身BAA成立至今，除了今年全明星正赛的球衣，球员在正式比赛的球衣上一直都没有出现过额外的广告商标。

“比如说掘金队的球衣上出现了麦当劳，但是有的球迷却喜欢汉堡王，那他们心中的情感可能就不再那么纯粹了。”

不过，在这场发布会上，并不是所有球队的球衣广告都如NBA官方当初预想的一样顺利。

截止发布会结束，只有14支球队完成了球衣广告招商，而且其中大部分的广告费都在每年数百万美元左右。

其中招商结果最“喜人”的，就是去年总决赛的两支球队。克利夫兰签下了一个汽车轮胎品牌，每年得到1000万美元的广告费；而金州勇士队则签下了日本的一家科技公司，三年的合同价值6000万美元。

据ESPN称，很多NBA球队之所以还没有找到合适的球衣广告，就是因为他们希望广告标识的设计与球衣颜色和球队标志相符合。

各队球员穿新球衣亮相。

球衣展开NBA新“金元时代”

NBA新球衣的媒介互动，只是其中的一个基本概念。事实上，它所延伸的市场将引来更多赞助商的融合。

在已经发布的内容中，这款球衣已经与NBA2K的游戏合作，扫描芯片就可以为球星增加游戏的线上人气。

此外，它还与网络音乐平台合作，球星分享的歌单可以通过手机平台与球迷共享，然后通过付费下载音乐；当然，还有更多球鞋和装备的内容也出现在了“球衣里面”。

骑士队球衣。

更有意思的是，按照如今的合作方式，很多原本不是Nike旗下的签约球星，都可能会成为NBA打造的新球衣中的一部分“资产”。

因为一名球员在NBA打球，他们就是NBA的员工，他的一大部分权益自然归属于NBA。

正因如此，这款新球衣相当于为NBA开启了一个新的“吸金方式”。

除了Nike以外，包括Adidas、UA，甚至是中国品牌李宁、安踏和匹克所签约的球星，都有可能会通过这个手机APP出现在全世界球迷的屏幕上：通过与球衣的关联，分享他们旗下球星的比赛信息、生活娱乐，以及私下拍广告的各种内容。

而为这些买单的，自然是全世界的球迷。

耐克发明NFC芯片球衣，里面藏着球员的秘密｜日日黑科技

你收藏过球衣吗，是湖人队科比的24号还是勇士队库里的30号，作为一个非典型球迷，收藏球衣成为了支持偶像球星极为常见的一种方式。

伴随着新赛季的来临，NBA的长期合作伙伴耐克也玩了点新花样——为美国30个篮球队研发了「Statement」版黑科技球衣 Nike NBA Connected Jersey。

从NBA合作伙伴的角度来说，耐克推出球衣根本算不上什么新闻，但重点就在于，耐克是一家向来都不安分的运动装备公司，他们最喜欢做的事就是将科技元素与运动产品结合起来，时不时给大家带来一些惊喜。

比如说，大家此前见到的那款不用系鞋带的胶底鞋【Nike Mag】，当人穿上鞋后，【Nike Mag】的鞋带会自动收紧，同时也可手动调节。

与时俱进的耐克今年发布的黑科技球衣 Nike NBA Connected Jersey，则是运用了近年来在消费电子领域中非常流行的无线传输技术NFC，目前手机上用的公交卡也是这种技术，此举可是让耐克和NBA的粉丝都为之振奋。

与我们平时所穿的球衣相比，这件战袍不再是纯粹的衣服，最大的亮点也不是款式、材质和配色，而是在球衣左下方 NikeConnect 标签内部的一块 NFC 芯片，小小芯片当中可是藏了不少信息。

NFC 功能的使用需要配合 NIke Connect app，之后登陆 NIKEPLUS 账号登陆，然后用智能手机触碰球衣的 NikeConnect 标签，就可以实时看到球衣对应球队的各种资讯，比如球队和球员数据、球赛精彩片段、球员的私人歌单等等。

NFC 芯片在某些领域已经相当成熟，如目前的高端智能手机基本都已经成为标配，但是将它用在衣服上面还是很少见的设计，如果你想体验这件黑科技球衣，还必须准备一台高配的智能手机才行。

根据耐克官方提供的提示，目前 NikeConnect 应用仅支持 iOS 11 系统，iPhone 7 及以上机型。或者 Android 4.2 以上系统，具备 NFC 功能的安卓设备。

有外媒认为，耐克此举是为了扩展一下NBA在内容方面的服务，但是仔细想想在如今资讯这么发达的互联网时代，用这种方式来看资讯的人可能少之又少。

NBA 总裁亚当席瓦尔表示，耐克这款黑科技球衣最大的意义在于找到了一种方式，为球迷和球星之间提供了一个情感纽带。（编辑/李玉鹏）

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